87歳のパタゴニア創設者イヴォン・シュイナードが自身の人生について語る。彼は「87歳の老人がすべき以上に一生懸命働いている」。しかし、シュイナード氏が自身の富を寄付し、会社の超過利益を文字通り地球を救うために捧げるという決定を下した同社の最新の進行状況報告書に詳述されているように、彼には他に選択肢はないと感じている。 「地球の状態は悪い」とシュイナード氏は報告書に書いた。
パタゴニアは、同社がこれまでとは異なるビジネスを行うための実験であると考えており、この報告書自体が進行中の作業であるという概念を指すためにこの報告書を「進行中の作業」と呼んでいると説明した。パタゴニアは、過去1年間にレポートを作成する中で、データや指標とともにコンテキストについての物語を含めることを決定したと付け加えた。
パタゴニアのライアン・ゲラートCEOは自制を表明した。 「この進捗報告書で私たちが望んでいなかったのは、何ページにもわたって自画自賛をすることでした。」同氏はこの任務の難しさを認め、そのプロセスは時には「ずさん」で時には「苦痛」だったが、最終的には前進したと述べた。さらに「混乱した状況を整理しなければ歴史になってしまう」と厳しく警告した。
財産を寄付する前は億万長者だったシュイナード氏は、地球の健康に対する脅威は増大し、気候と自然の危機は悪化しており、真実は誤った情報の海で覆い隠されていると強調した。同氏は、数十年にわたる活動と企業改革を経ても、パタゴニアが自社の製品とサプライチェーンに対して行ってきたすべての努力、そして環境非営利団体に寄付した資金すべてに対して、「まだ十分ではない」ことは明らかだと指摘した。
この報告書は、市民志向の企業が、企業目的に忠実であり続けることと、貿易戦争や自然攻撃などの厳しい経済現実に直面することの間で内部の緊張と格闘していることを示している。プロダクト・フットプリント担当副社長のマット・ドワイヤー氏は、パタゴニアがこの取り組みが進行中であると考えている理由を伝える例え話を思いつきました。 「玉ねぎの皮を剥けば剥くほど、涙が溢れてきます。」
物語の裏にある数字
シュイナード氏が2022年に会社を手放したとき、所有権の譲渡は、パタゴニアの中核的価値観が創設者の生涯を超えてどのようにして損なわれずに維持できるかに焦点を当て、環境保護のためにさらに多くの資金を寄付する明確な道を開いた。新しい体制の下で、パタゴニアが「今や地球が当社の唯一の株主である」と主張するのは有名な話だ。同社は現在、パタゴニア・パーパス・トラストによって最終的に管理されている。パタゴニア・パーパス・トラストの唯一の目標は、企業の典型的な追求である株主価値の最大化ではなく、地球を救うための努力を最大化することです。
パタゴニアは、2025年春からすべての新製品から「永久化学物質」（PFAS）を排除することや、サプライチェーンでの生活賃金の追求など、その影響を管理するために行っている広範な取り組みについて詳しく説明した。排出量の大部分（ほぼ99％）はサプライチェーンからのものであるため、大規模な脱炭素化は「費用がかかり」、単独で達成するのは困難です。
過去 1 年間の注目すべき成果には、世界中の当社が所有および/または運営するオフィスおよび施設で再生可能電力の 98% を達成したこと、および当社の製品の 95% 以上が Fair Trade Certified™ 工場から生産されていることなどが挙げられます。 2024 年の時点で、39% の工場が生活賃金を支払っており、さらに 29% の工場が生活賃金の 80% を超える賃金を支払っています。
パタゴニアの利益を資金源とするホールドファスト・コレクティブは、数百万エーカーの土地の保護を含む地球修復プロジェクトに1億4,200万ドル以上を投資してきました。ゲッレールト氏は哲学的で、報告書の進展が限られていることについてほとんど申し訳なさそうな態度をとった。 「パタゴニアは矛盾している」と彼は書いた。 「私たちの憲章では、社会的および環境的に責任のある慣行に従うことが求められていますが、私たちが作るすべての製品は地球のかけがえのない資源を使用しています。私たちの存在は私たちの目的に反しているように思えます。その緊張感は私たちにも失われていません。」
シュイナード氏は、デザインのルーツに立ち返り、会社の成功を支援し「横行する資本主義搾取モデル」に対抗しながら、製品の品質にこだわり続けることに「より深い責任」を感じていると語った。同氏はさらに、「多くの企業が団結し、利益よりも地球を優先することを決意すれば、世界を変えることができる。資本主義を永久に変えることができる。地球を救うこともできる。」と付け加えた。報告書が明らかにしているように、他の企業にこの探求に参加するよう説得する作業が進行中である。
