Doritos、Lay’s、Cheetosの高騰価格のため、現金不足の消費者は遠くなり、Frito-Layは数十億ドルの費用を支払った。会社は正しい方向に価格を下げていますが、その努力は遅すぎる可能性があります。
スーパーボールを控えて、PepsiCoの子会社であるFrito-Layは、消費者がより安いオプションを見つけ、Lay’s、Doritos、Cheetos、Tostitosなどのチップ製品のポートフォリオの価格を15％引き下げ始めました。チップ価格の急速な転換は、2023年の最高値以来、会社の市場価値が500億ドル減少した長年の価格上昇後に発生します。
PepsiCoのUS FoodsのCEOであるRachel Ferdinandoは、価格を下げる前に声明を述べています。
飲料事業では、ペプシの製品はコカコーラに続いて2位ですが、アメリカのスナック市場のほぼ60％を所有しているFrito-Layの支配力のおかげで、ペプシコのお金を稼ぐのに役立つ価格決定力があります。 2024年、Frito-Layは会社の収益の約27％を占めました。
しかし、これらの力は、ファンデミック時代のより高いサプライチェーンのコストに対応するための努力と組み合わされ、価格が急上昇しました。ブルームバーグは消費者支出指標を追跡するAttainのデータを引用し、4年ぶりにウォルマートの14.5オンス「パーティーサイズ」Doritosバッグ価格が2021年3.98ドルから5.94ドルに急騰したと報告しました。一部のチップ価格も7ドルを超えたことが分かった。
PepsiCoはFortuneのコメントの要求にすぐに答えなかった。
Doritos価格50％の印象はどのようにレーダーに捉えられませんでしたか？
当初、買い手は価格の引き上げに気にしなかった。証券取引委員会に提出された資料によると、部分的に価格の上昇により、Frito-Layの純収益は2020年から2021年の間で13％、2021年から2022年の間で9％増加しました。この利益は、会社が何十年も毎年5％ずつ収益を伸ばしたという会社の指針である「Frito-Lay Five Forever」を超えています。
PepsiCoの最高経営責任者（CEO）Ramon Laguartaは、2023年に会社の成功がピークに達したとき、投資家との通貨でFrito-Layの大きな利益を説明し、「Frito事業はPepsiCoの宝石です。
問題は、ウォルマートが会社に値下げを圧迫し、店舗スペースを減らすように圧力をかけたにもかかわらず、プリトレイのチップ価格は決して再び下落しなかったということであるとブルームバーグは報告した。代わりに、同社は、より少ない数の袋で構成された安価なマルチパック、人工色素のない新しいバージョンのスナック、タンパク質や繊維質の高いスナックなどの代替品を実装したとアウトレットは報じた。
$ 7 Doritosが取引中断者になったとき
ところが2023年から消費者たちは高い価格を拒否し始めた。 Frito-Layの収益は、10年以上の成長期間のうち、2024年に初めてマイナスになりました。チップとスナックの子会社によって下落したPepsiCoの市場価値は、2023年の最高値から2025年末までに500億ドルに急落しました。会社の株価も2023年5月の最高値である196ドルよりほぼ22％下落しました。火曜日の午後現在、株価は153ドルで取引されている。
包装食品業界全体にわたって、企業はファンデミック期間中に「貪欲」現象が続き、積極的に価格を引き上げました。 POS（Point of Sale）会社トースト（Toast）によると、去る3月イラン戦争が始まる前からアメリカ人4人のうち3人は食料品が高すぎて支出を減らすために予算の他の部分で費用を減らさなければならないと述べた。中東紛争がグローバルサプライチェーンに与える影響は、アメリカ人の食料品費の引き上げを脅かすこともありました。多くの場合、イランの海岸近くのホルムズ海峡を通って流れる肥料価格の上昇は、DoritosやFritosなどのFrito-Lay製品を含む、米国で多くの製品で使用されるトウモロコシの価格を上昇させる可能性があります。
値下げを躊躇したにもかかわらず、9月の行動主義投資家Elliot Investment Managementは、PepsiCoの経済性に対する新たな緊迫感をもたらすのに役立ちました。ヘッジファンドは会社の株式40億ドルを購入し、より安い価格を要求しました。
Elliotとの契約の一環として、同社は12月に一部のスナック価格を15％引き下げると発表しました。会社はまた販売するプロダクトの首都20%減ると言った。
しかし、今回の措置がどれだけ効果的であるか、価格引き下げがどのように施行されるかは不明です。ウォルマートのウェブサイトから14.5オンスのドリトスの袋は、火曜日現在5.94ドルで出荷されています。
ザックの投資研究報告書によると、ペプシコは、一部の消費者の経済性への圧迫のため、北米の食品部門で成長率が遅い。
「ビジネスは依然として市場の経済性の問題と競争の圧力を乗り越えています。これを解決するために、PepsiCoはよりシャープな価格帯を実装し、価値の提供を拡大し、コアブランドを新たに改装していますが、そのセグメントの短期成長軌道は依然としてかなり制限されています」とメモに書かれています。
