2026年の平均20代の朝の儀式には、コーヒー、卵、無限に螺旋状につながるデジタル「絶望のガラガラ」が含まれます。
シンシナティの24歳のソーシャルメディアアカウントマネージャであるJames Duttonは、先月、YouTubeに掲載されたビデオから注がれる銀行の通知を見て、目が覚めた気分をこう説明しました。ある日、彼が数週間オープンしていないストリーミングサービスの価格は15ドルでした。次に、価格が上昇した音楽プラットフォームの場合は10ドルです。 1ヶ月前、彼は自分の購読料の支出に感謝し、月に120ドルをデジタルスペースで無駄にしていることに気づきました。
Duttonは、Fortuneとのインタビューで、「すべてが合わさっていることを意味します」と述べました。 「最初から始めたくないサブスクリプションよりも、より良いリソースに資金を割り当てることができると思いました。」
ダートンは一人ではありません。サブスクリプションベースのストリーミングサービスはファンデミック中に最高潮に達しました。
多くの人々は今、それを逮捕、傷、奇妙に美しい物理メディアの世界のためのベース層の広告でいっぱいのインターフェイスを交換しています。独立したビデオショップのネオン照明樽からビニールで覆われた初心者のアパートの壁まで、Z世代はついに自分のものをつかむのに便利さを後にしています。
すべてを持ちながら何も所有していないもの
ストリーミングへの愛は、コーヒーのカップの価格でどこに行っても、あなたが望むすべてを得ることができるという約束に基づいて行われました。 Netflixは2010年代初頭に初めてリリースされ、スターパワーと大規模な予算のオリジナルショーや映画を含めることによってその魅力がさらに拡大しました。 2020年には購読サービスがあまりにも主流になり、アメリカ全域の閉鎖されたリビングルームでストリーミング戦争が行われ、今ではDisney、HBO、Amazonを含む業界大物級企業が参加するようになりました。
しかし、2026年にはストリーミングが活力をたくさん失いました。人々はまだケーブルや衛星サービスよりもストリーミングを利用する可能性が高いですが、新規加入率は鈍化しています。サブスクリプション経済データプロバイダのアンテナ（Antenna）によると、すべての主要ストリーマーのサブスクリプションの増加率は昨年7％に低下しました。
米国では、購読の疲労が始まりました。 Forbesによると、平均消費者は同時に4.5のアクティブな購読を持っており、それに対して924ドルを支払います。そして、おそらくZ世代ほどクラウドでエンターテイメントライブラリ全体を借りる人はいないでしょう。
消費者分析プラットフォームであるCivic Scienceのデータによると、12月から1月の間に、Z世代の加入者の37％が購読疲労のために月に1つ以上のストリーミングサービスをキャンセルしたことを明らかにしました。 Z世代の回答者のなんと87％が、購読経済に対してある程度疲労感を感じると答えました。
財政的負担は1つですが、多くのアメリカ人にとって、購読の普遍性は、現代の米国が所有権を困難にするすべての方法を代表するようになりました。映画やテレビ番組のデジタルコピーを購入することさえ、本当の所有権ではありません。ユーザーが実際に購入するのは、ストリーマーが配布権限を失った場合に削除できるキャンセル可能な視聴ライセンスであるためです。
ルディ・ロドリゲスは、ジョージア州アトランタの郊外に住む38歳の医療IT従事者であり、YouTubeです。彼は先月公開された映像でサインフェルドが好きで、90年代のシットコムを見ることができるNetflixアカウントを持っていると話した。しかし、彼が1年間にほぼ300ドルに達するストリーマーの最高の購読グレードを使用する必要がある場合、彼は約100ドルでショーの実際のボックスセットを購入して維持する方が良いと言いました。
RodriguezはFortuneとのインタビューで、「デジタル的なものは決してあなたのものではありません」と述べました。 「アマゾンはあなたの家に入ってきて、あなたのDVDムービーを取らないでしょう。彼らは永遠にあなたのものです」
アナログの反乱
加入者数が減り、実物エンターテイメント商品に対する関心も反対方向に向かっている。 LP版を見てください。米国レコード産業協会（Recording Industry Association of America）によると、2024年のLP版販売収益は7％増加した14億ドルで、18年連続成長を記録した。 2023年にはLP版購入が1987年以来初めてCD販売量を超えました。特に若い層を中心に、高級・インディー印刷誌や写真集の販売量も急増しました。 2026年には、ビンテージゲームコンソールからiPodまで、もはや生産ラインに入っていないレトロなアイテムへの関心も再び高まります。
これは香水を呼ぶ中年のコレクターだけの傾向ではありません。 Z世代はこれらの変化をリードする人々です。
近年、歴史的な映画館が近所の人生になったロサンゼルス北東部の交差点の角を見てみましょう。 2023年には、ビデオレンタル店、映画館、コミュニティーの会場として活動する非営利団体であるVidiotsの新しい場所としてサイトがオープンしました。ビデオショップのディレクターであり、非営利ボランティアプログラムであるRobbie McCluskeyが2013年にVidiotsで働き始めたとき、平均テナントは50歳以上でした。今は20代中後半の顧客で売り場が混んでいるという。
McCluskeyはFortuneとのインタビューで、「それは私にとってはまったく流行っていないようです」と言い、彼の店は現在週に1,000本以上の映画をレンタルしていると指摘しました。これは最も忙しい時期だった2000年代初めより高い数値です。若い映画光にとってオフライン店舗の通路を見回すことは一種の社会的意識となりました。アルゴリズムを使うのではなく、人間の推薦とディスクを握る触覚的で不完全な楽しみだけを追求すれば良いのです。
ストリーミングはおそらくまもなく消えません。 McCluskeyは、ストリーミングが多すぎる人にとってはとても便利で、ビデオレンタル店と青少年コミュニティセンターが1つに統合されている場所に住む若いアメリカ人はほとんどいません。しかし、アルゴリズムの喜びを享受し、生涯を過ごした世代にとっては、ディスクをプレーヤーに入れ、快適に座って遅いインターネットが視聴体験を中断しないことを知っていることは、ほとんど急進的に見えます。
Duttonは彼のビデオで、「人々が物理的なメディアに再び興味を持っているのはとても素敵なことだと思います」と述べました。 「物理的なメディアが維持され続けているようです」または、少なくともすでに5回「プログラム」を視聴することを忘れた購読料として20ドルを奪うことはありません。
