全国的にほぼ2,000店舗の店舗を保有しているTargetは、経済的圧迫により小売販売の不振に直面しており、最近の議論により名声がさらに萎縮しました。このような障害を解決するために、同社は買い物客の再参加を促すための主要な店舗拡大に大きな投資をしています。
最新の収益レポートによると、2025年第3四半期のTargetの比較売上高は前年同期比3.8％減少しました。さらに、Placer.aiのデータによると、その四半期の間、Target店の流動人口は2024年の同じ期間と比較して2.7％減少したことがわかりました。
需要の減少は、Targetが多様性、公平性、包容性の方針を縮小したため、反発に直面し、この決定に同意しない消費者が複数のボイコットを引き起こした後に発生しました。
ターゲットはまた、インフレと生活費の上昇のために価格に敏感な買い物客を店舗から引き付けるのに苦労しています。
11月の業績発表で、Targetの最高の商業責任者であるRichard Gomezは、同社は「家庭や衣類などのランダムなカテゴリで継続的な柔らかさを示した」と述べた。
Gomezは、「顧客は選択の幅が広く、予算を増やし、価値を優先します」と述べました。 「彼らは、特に食品、必需品、美容分野で最も重要な場所に費やすと同時に、ランダムなカテゴリで最新のトレンドに合った取引を探しています.」
実際、消費者は裁量支出に対してますます慎重になっており、この傾向は近いうちに消えるとは予想されない。
12月、McKinsey＆Companyの調査によると、消費者の57％が不要な支出を減らしていることがわかりました。具体的には、43％は家の装飾支出を減らす予定であり、38％は衣類支出を減らす計画です。
ターゲットは2025年第3四半期の売上減少を確認した後、方向を変えています。
シャッターストック
果敢な店舗変化に対するターゲットベット
今月初め、Michael Fiddelkeは正式にTargetの新しいCEOになりました。彼が推進すると誓った優先順位の一つは、「デザイン、スタイル、価値」に焦点を合わせて「商品化権威をリードする」ことです。
最近のプレスリリースによると、Targetは米国で最高のジーンズブランドのLevi’sとのパートナーシップを拡大しながらこの計画を推進しているようです。
これにより、今年末までにLevi’sデニム商品が150個のTarget店に追加導入される予定です。今回の拡張以降は全国的に合計1,000以上のターゲット位置でLevi’sデニムを販売することになります。
今春まで、TargetはLevi’sの女性製品ラインナップを前年比でほぼ20％増やす計画です。
関連項目：Targetは、顧客体験を向上させるために人材を大幅に交換します。
ターゲットはこのコレクションが「快適でルーズな脚シルエット、更新されたウォッシング、頭からつま先まで簡単に着られるトップや作業服などのライフスタイルアイテムを追加」のような「新しいトレンド中心アイテムを備えたベストセラー」を披露すると明らかにしました。ほとんどのスタイルの価格も60ドル未満です。
Levi’sの米国およびカナダの専務取締役であるHeidi Manesは、プレスリリースで「Levi’sは世界1位のデニムブランドであり、頭からつま先までデニムライフスタイルブランドへの進化はTarget顧客の反響を呼び起こしています」と述べました。 「Targetとの拡張は、ライフスタイルの品揃えの勢い、パートナーシップの強み、Levi’sファンがどこで買い物にも近づくという私たちの約束を反映しています。」
TargetとLevi’sは、増加する消費者トレンドに乗っています。
今回の拡張はターゲットの売上だけでなく、売上不振で困難を経験しているリーバイスにとっても利益になるだろう。
リーバイスは、2025年第4四半期の収益報告書で、米国内の純収益が前年比7％減少したと明らかにした。これは、昨年の関税による価格引き上げを断行した後に発生し、今年もこの動きを繰り返す計画です。
売上の減少にもかかわらず、Leviの米国内の消費者直接販売事業は、その四半期に6％成長しました。
先月の実績発表で、Levi’sのCEOであるMichelle Gassは、同社はセーター、生地、アウターなどのトップの「強い需要」を見ていると述べた。ボトムスの特定のスタイルも人気を得ています。
その他の小売店：
Lowe’sは困難の中でも顧客のための無料提案を出し、Home DepotとLowe’sは静かに新しい競争相手を獲得しました。 Krogerは食料品の価格が上昇するにつれて、顧客のための寛大な提案を追加します。
Gassは、「下の事業内で、私たちはコアアイコンから革新的なファッションフィットとデニムではなく下衣まで、あらゆるものを備えた最も多様なポートフォリオを披露しており、すべて成長を遂げています」と述べました。 「スキニーとストレートフィットが依然として人気を集めているのに対し、ルーズでゆるいスタイルは引き続き加速されています。」
ジーンズは世界中で消費者の需要が急増しており、TargetとLevi’sはパートナーシップの拡大を通じてこの傾向にさらに注目を集めているようです。
昨年のCotton Incorporatedの調査によると、消費者の48％がこれまでよりも定期的にジーンズを着用していることがわかりました。また、45％はオンラインではなく実際の店舗でジーンズを購入することを好みます。
Cotton IncorporatedのブランドパートナーシップディレクターであるAndrea Samberは、「私たちの包括的な国際消費者調査データのおかげで、世界中の消費者がますますデニムジーンズを選択していることを確認することができます」と述べました。 「データは、ほとんどの消費者が快適さ、品質、耐久性のために綿のデニムジーンズが好きであることを示しています。」
Targetは消費者行動の主な変化に対抗して戦っています。
商品の権利を強化しようとするTargetの最近の動きは、多くの小売業者が増加する中古品のショッピングトレンドに対抗するために努力している中です。
Mercariが依頼したTalker Researchの最近の調査では、全国の多くの消費者が主にお金を節約するために衣類やその他の商品を節約することを選択しています。
アメリカ人が中古品ショッピングに目を向ける理由：アメリカ人の約66％が予算を増やすために定期的に中古品店で買い物をしています。毎週中古品店の6店舗のうち、ほぼ1店舗があります。中古服は最も人気のある中古品カテゴリで、71％が中古服を購入しています。アメリカ人の約45％が家の装飾品を中古品として2番目に人気のあるカテゴリーに挙げた。 (39%)。 51％は取引を楽しむので中古品の買い物をしていると言っていましたが、42％はユニークでユニークなアイテムを探すのが好きで、28％はコレクションを検索するのが好きです。出典：話者研究
Mercariの成長担当副社長のJeff LeBeau氏は、ステートメントで「データが示すように、節約は多次元的です」と述べた。 「最近、人々は責任を果たすためにやっていることですが、多くの人々の趣味でもあります。財政的制約のため、買い物客に安いオプションであるだけでなく、節約する人々も楽しさのために節約し、ユニークな取引を探しています。」
関連項目：Krogerは顧客のための重要な店舗サービスを静かに減らしました。
